¿Videos Musicales o Spots de Televisión?

Que la última película de Tom Cruise (Misión Imposible: Protocolo Fantasma) o que la próxima de James Bond estén llenas de anunciantes que pagan grandes cantidades de dinero (financiando así estas carísimas superproducciones) es algo más que habitual desde hace ya muchos años. Pero lo que resulta curioso es como poco a poco los anunciantes han ido ganando terreno en los Vídeos Musicales, hasta tal punto que a veces no sabes si estás viendo el nuevo Videoclip de Jennifer Lopez o el Nuevo Anuncio de Fiat 500 o de la joyería Tous.

Sabemos que la industria musical y sobre todo las discográficas, están pasando por una época de crisis, y ven en los anunciantes una vía de generar ingresos de forma inmediata y bastante lucrativa, y ya de paso, la publicidad encuentra nuevos canales para llegar a targets muy concretos. El problema es que los vídeos se están convirtiendo en soportes publicitarios y ya no tanto en un formato para que un artista muestre su creatividad y talento.

Vale que los artistas en sus espectáculos vayan vestidos con los últimos modelos de Versace, Dior, Chanel o Armani (Madonna es una experta en eso) pero que ahora, mientras estás viendo en la MTV un vídeo de Britney Spears, aparezcan fotogramas con el logo de SONY, y no sólo una vez, sino varias, y que además no aporten nada a la historia, da un poco el cante. Sobre todo porque se empieza a limitar la libertad creativa/transgresora que siempre han tenido estas piezas de 5 minutos a los intereses de las marcas.

Fotograma del vídeo de Britney Spears - "Hold It Against Me"

Es como en el mencionado vídeo clip de Jennifer López - Papi, ella utiliza en la acción del mismo un Fiat 500, que casi aparece más que ella, por no contar los primeros planos a sus manos y cuello donde se distingue claramente el inconfundible osito de la joyería Tous. Es más, muy criticado fue precisamente la actuación de La López en la última entrega de premios American Music Awards 2011, debido a que su actuación parecía más bien una presentación del 500 que un espectáculo musical, porque una cosa es que los anunciantes patrocinen la gala y otra que hagan sombra al espectáculo musical, que para eso ya están las ferias del automóvil. Ver a continuación a partir del minuto 1:10:

Incluso Lady Gaga, la reina del Social Media, su vídeo clip Telephone, podría ser un anuncio del catálogo de El Corte Inglés: Gafas Heartbeats de Carrera, Cámaras Polaroid, Virgin Mobile, notebook HP Envy, Diet Coke, Chanel, Wonderbra, Chevrolet, Miracle Whip salsa creada por la marca Kraft,…

Primer plano de Virgin Mobile en el vídeo "Telephone" de Lady Gaga

“En el último año, el product placement [técnica publicitaria que consiste en el emplazamiento de un producto dentro de una narrativa aparentemente no relacionada con ese producto] en videoclips musicales creció un 25%, alcanzando un volumen de negocio de más de 14 millones de euros, mientras que las cifras generales del product placement descendieron en un 2.8%“, apunta Patrick Quinn, de PQ Media, empresa estadounidense dedicada al análisis de medios.

Pero esto no sólo ocurre fuera, también los patrios sucumben al color del dinero, tan solo hace falta echar un vistazo al comienzo del vídeo Miedo de Pablo Alborán (el artista que más discos ha vendido en el 2011 en España) para ver como el muchacho se conecta a internet con MOVISTAR.

Fotograma del vídeo "Miedo" de Pablo Alborán

En fin, ¿serán los próximos premios MTV una versión musical de los de Cannes o viceversa?

Miguel Ángel Vélez
	“Entusiasta del mundo de la publicidad y de hacer realidad las paranoias de los creativos, porque eso de ‘Milagros a Lourdes’ o ‘Sólo lo tenemos en rojo’ es para mí todo un reto”
mavelez@atipicos.com http://es.linkedin.com/pub/miguel-angel-velez-mu%C3%B1oz/18/63a/419

Si te ha gustado este post… compártelo!!!