No será ni la primera ni la última vez que una marca automovilística pague ingentes cantidades de dinero para colarse en las carteleras y aprovechar el tirón de las grandes estrellas de Hollywood.
Y es que el espacio que el cine deja a la publicidad es muy grande. Pero cuando además implica que una marca se asocie a un actor reconocido, como es Tom Cruise, a un estilo de vida, en este caso atrevido, o a una saga de éxito más que demostrado, como el de Misión Imposible, la repercusión está asegurada.
BMW i8 en Misión Imposible Protocolo Fantasma
Esta forma de publicidad a la que BMV se ha apuntado para presentar su prototipo Vision Efficient Dynamics, anticipo de su modelo i8, ya fue empleada anteriormente por Audi en 2004 con la película Yo robot de Will Smith. En aquel momento la marca alemana hizo un espectacular despliegue publicitario que le sirvió para afianzar su proyecto de lanzar un “superdeportivo” que terminó consolidándose en 2007 con el Audi R8.
Las similitudes que se pueden encontrar en ambas acciones publicitarias van más allá del parecido de los nombres de los coches (BMV i8 vs. Audi R8) pues tanto en MI: Protocolo Fantasma como en Yo Robot se trataba de películas de acción dirigidas a un target muy concreto al que vehículos deportivos le venía como anillo al dedo.
Audi de Yo Robot
Pese al éxito de ambos casos, sería un error decir que estas marcas han sido pioneras en esto del cine, pues años atrás quedaron demostrados los buenos resultados en diferentes entregas de James Bond, con espectaculares y agresivos bólidos; en Italian Job con versátiles y manejables Minis; o incluso con la exitosa saga de Michael J. Fox y su DeLorean en Regreso al Futuro.
Pablo Jiménez García |
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” Periodista de profesión y comunicador de vocación con debilidad por el mundo audiovisual, y especialmente por la publicidad en todas sus formas. Nacido en el mundo digital, consciente de su poder” |
| pjimenez@atipicos.com https://twitter.com/#!/pablojimgar | |
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Miguel Ángel 4 enero, 2012
Como curiosidad con respecto a vuestro post sobre BMW y el cine, os paso un par de links de una acción pionera que hizo BMW hace 10 años de una campaña titulada “The Hire” compuesta de una serie de cortos cinematográficos dirigidos por grandes directores (Tony Scott, Guy Ritchie, Ang Lee, John Woo,…) e interpretado por estrellas de cine (Clive Owen, Gary Oldman, Madonna, Forest Whitaker, Mickey Rourke, Adriana Lima,…) que tuvo una gran repercusión en medios y en festivales de todo el mundo (Premio especial en el Festival de Publicidad de Cannes de 2002 e incluso en el 2003, esta serie de cortos fue incluida dentro de los fondos del MOMA de Nueva York, como una muestra de producción audiovisual con un planteamiento integrado de espectáculo y entretenimiento). Hay algunos cortos verdaderamente buenos y una idea bastante atípica en su momento de promocionar diferentes modelos de BMW:
http://www.bmwblog.com/2009/08/25/video-collection-bmw-films-the-hire/
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Hire
Saludos a todos