Estar ahí justo cuando más te necesitan. Sin duda, esta es una de las claves de una acción de prueba de producto exitosa. Nutira, gracias a NH Hoteles, ha conseguido precisamente esto. Y es que, miles de huéspedes y comensales de la cadena hotelera han tenido la posibilidad de mejorar la calidad de sus digestiones gracias a la distribución de Nutira por parte del personal de la cadena líder en España.

Barcelona, Madrid, Sevilla, Valencia y Bilbao han sido el escenario de esta acción nada convencional que sin duda ha ayudado al conocimiento de este producto de Laboratorios Salvat al tiempo que habrá conseguido nuevos adeptos gracias a sus extraordinarios resultados.

A diario, cientos de personas aquejadas de problemas digestivos por intolerancia a la lactosa visitan los restaurantes de NH Hoteles. Para todos ellos, Nutira se ha convertido en el producto de referencia a la hora de evitar problemas como diarrea, gases, meteorismo o dolor abdominal.

La mecánica no ha podido ser más adecuada: al inicio de sus desayunos han encontrado un Tent Card sobre sus mesas invitándoles a probar Nutira, dado los numerosos alimentos del desayuno que habitualmente contienen lactosa, como los embutidos, lácteos, bollería, etc. A todos aquellos interesados en mejorar su digestión el personal de NH Hoteles les ha facilitado una muestra que sin duda, ha servido para captar muchos nuevos consumidores.

Alberto Díaz
	“Profesional de la comunicación con más de 10 años de experiencia en tareas de periodismo, RR.PP., imagen corporativa y marketing de producto en compañías locales y multinacionales”
adiaz@atipicos.comhttp://twitter.com/#!/Alberto_CREA

Tras haber finalizado su “obra de arte comestible” de forma digital los participantes debían incentivar el voto de su hamburguesa a través de las redes sociales con el objetivo de convertirse en uno de los 15 finalistas que serían evaluados por un jurado profesional.

Una vez superada esta última criba, solo cinco participantes optaron a la prueba final en la que cocinaron sus hamburguesas junto a empleados del McDonald´s y sometieron sus platos al paladar de consumidores que, tras su deliberación, dieron como ganadores a Álvaro Fernández, Borja Ibáñez y Álvaro Conde, creadores de la Beef Passion, Chiken gold y Bacon Spirit respectivamente.

Bacon Spirit

Beef Pasion

Chicken Gold

‘La primera pizza que te lleva de crucero con Pullmantur’, con este slogan tan directo los clientes de Telepizza están siendo informados en la propia caja de su pizza de una oferta promocional muy especial. Gracias a su pedido todos ellos podrán disfrutar de un crucero de ensueño con Pullmantur

 Pero además de comunicar el crucero ‘Brisas del Mediterráneo’, cada caja contiene un área recortable con un código específico gracias al cual los clientes de Telepizza podrán obtener un descuento de 5% en su crucero Pulllmantur si reservan en Nautalia Viajes y participar en el sorteo de 10 cruceros, 5.000€ en efectivo y 5 viajes al Caribe.

 Gracias a Telepizza, Pullmantur ha conseguido entrar en cerca de 300.000 hogares de Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga y Sevilla. Una acción con una cobertura superior a los 900.000 individuos en un contexto completamente grupal. Justo el indicado para tomar decisiones tan emocionantes como donde disfrutar el tiempo de vacaciones.

Alberto Díaz
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Estas cuatro historias, todas diferentes entre sí, tienen en común la ambición totalmente altruista de sus protagonistas que Coca-Cola ha hecho suyas con una línea bien parecida a la que esta marca ha seguido en los últimos tiempos en acciones como la que llevó a cabo en la última Eurocopa con la etiqueta en Twitter #razonesparacreer.

En el primero de los spot, “A Story of Dignity”, un joven brasileño comienza un proyecto de reciclaje en un vertedero en el que da empleo a más de 500 personas a las que mejora su calidad de vida. El segundo reportaje, también desde Brasil, muestra “A story of transformation” , un chico que, junto a Coca-Cola, trabaja para la educación de niños en un barrio desfavorecido a los que transforma sus vidas.

El tercer caso, “A Story of solidarity”, trata la construcción de más de 1000 hogares para familias de zonas humildes de Ecuador como parte del proyecto “A Roof for my Country” capitaneado por Stephanie Romero, una mujer solidaria.

El último de los mensajes, enviado desde México, es el de Roberto Mejía para transmitir “A story of perseverance”. Una historia de reforestación que da trabajo a 30 mujeres desempleadas.

Pablo Jiménez García
	” Periodista de profesión y comunicador de vocación con debilidad por el mundo audiovisual, y especialmente por la publicidad en todas sus formas. Nacido en el mundo digital, consciente de su poder”
pjimenez@atipicos.com https://twitter.com/#!/pablojimgar

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Para promocionar la gama Nike+ y su aplicación para las plataformas iOS y Android que conectan con sus zapatillas de running y baloncesto, Nike ha generado un videojuego donde muestra a la ciudad con una serie de niveles que han de ser superados.

Así, el usuario está retado a superarse, algo similar a lo que proporciona la aplicación Running App mediante su tecnología integrada en las prendas deportivas y la comparación con los tiempos anteriores de cada deportista y los de sus amigos.

Además, Nike aprovecha el tirón para vender sus productos Sportwatch, Sportband, iPod NANO y Kinect Training mediante su página http://nikeplus.nike.com/plus/ donde, con una funcional plataforma, quedan también guardadas las estadísticas deportivas de los usuarios.

Será el momento de ver si los resultados de esta atractiva campaña dan tan buenas cifras como lo hacen los corredores sobre el asfalto.

Pablo Jiménez García
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Bajo esta idea, la inmobiliaria brasileña Carvalho Hosken, con la ayuda de su agencia de publicidad Artplan, ha desarrollado una acción para decorar aquellas casas que están a la venta con imágenes de los futuros compradores, de forma que estos no se sientan como extraño en el que puede convertirse en su hogar.

Para esta nueva forma de marketing la empresa ha repartido por las viviendas varios soportes digitales que permiten la visualización de vídeos e imágenes, y se ha servido de Facebook como fuente para rellenar estos espacios.

Para acceder a toda esta información, que en ocasiones podía ser privada y estar reservada únicamente a los contactos de los clientes, esta inmobiliaria ha desarrollado una aplicación a la que los posibles compradores tienen que unirse antes de poder visitar una vivienda en venta. Pero con esta aplicación no solo acceden a tus imágenes, sino que también curiosean entre tus gustos y aficiones para sorprenderte con, por ejemplo, tu película favorita o un partido de tu equipo de fútbol.

Por último, tras un tour por toda la vivienda, el visitante, que ya ha quedado impresionado por todos los detalles, recibe incluso una llamada telefónica, quien sabe si con una oferta para la adquisición de la casa, justo en el momento que más abierto está a la compra del inmueble.

Con esta acción, la empresa brasileña ha conseguido que su acción sea compartida en un 43% de las ocasiones, además de afianzar a un 28% de los visitantes como compradores.

Pablo Jiménez García
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Mónica de Mena Monge
	“Apasionada del mundo online y de las estrategias de marketing en este área Digital. Las redes sociales son mi debilidad por ello me especialicé como Community Manager y me muevo como pez en el agua por ellas. Cada día más interesada por el Marketing móvil y la Publicidad Digital”
mdemena@atipicos.com http://es.linkedin.com/in/monicademena https://twitter.com/#!/m_demena

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Y es que Nike ha tirado la casa por la ventana ocupando tres fachadas completas en el “kilómetro cero” para una campaña que invita a los usuarios de internet a animar a sus ídolos del fútbol, dándoles incluso la opción de tener un lugar de excepción en la instalación para dejar su huella.

Así, un aficionado, Antonio Díaz Moreno, ya se ha hecho con el espacio reservado a los aficionados y su mensaje Iniesta, el mago de España. Tú eres el que conducirá al equipo a la gloria.

Los futbolistas españoles también se la juegan con Nike ya que aquel jugador que haya tenido más relevancia en las redes sociales será el protagonista de la instalación, lugar que por ahora ocupa el centrocampista del Fútbol Club Barcelona Andrés Iniseta.

Para ello, Nike ha desarrollado un algoritmo que tiene en cuenta la cantidad de menciones en Facebbok y Twitter de cada jugador, y la participación de los seguidores de Nike Football Spain en la aplicación MY TIME IS NOW.

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Esta singular acción publicitaria Paddy Power en la ropa de Bendtner le ha costado al jugador una multa de 100.000 euros, pues la Comisión de Control y Disciplina de la UEFA decidió este lunes que con esta “exhibición” el danés incumplió la norma 4 de las Reglas del Juego, por lo que además tendrá que cumplir un partido de sanción con su selección.

Además, la Federación de Fútbol de Dinamarca también ha llamado la atención al jugador del Sunderland, pues la selección danesa tiene un contrato de patrocinio con Ladbrokes, una casa de apuestas rival, que ya se ha quejado ante los responsables de la federación.

Tras el revuelo mediático, el jugador aseguró no saber que infringía ninguna regla mostrando su ropa interior, y señaló que solo se trataba de unos “calzoncillos de la suerte” que ya había usado anteriormente, según asegura Eurosport en su página web.

Pablo Jiménez García
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La alianza a la que ha llegado Rovio, compañía que respalda a Angry Birds, con la franquicia de la NFL tiene por objetivo aumentar las ventas después del éxito cosechado con su última entrega, Angry Birds Space

Pero el apoyo que las aves prestan al águila de los Eagles no ha quedado únicamente en el contrato, pues los cuatro pájaros más famosos del juego de Rovio han sido presentados en una espectacular rueda de prensa junto al head coach del equipo, Andy Reid, quién ha depositado toda su confianza en los nuevos integrantes del conjunto americano.

En declaraciones a The Wall Street Journal, Ari Roitman, presidente de la entidad deportiva, ha asegurado que la idea de aliarse con los personajes del videojuego surgió cuando el personal de la oficina “se obsesiono” con la aplicación, algo que llevó a los dirigentes de los Eagles a querer ser los primeros en hacerse con la imagen publicitaria de los furiosos pájaros.

Pablo Jiménez García
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