Lancome ha encontrado una manera diferente y eficaz de llevar su producto estrella a un espacio íntimo y relajado: el NH Abascal de Madrid. Neomedia Atípicos se ha encargado de desarrollar una acción especial para su perfume Tresor centrada en dos aspectos: afinidad con su target y experiencia de producto.
La mecánica de esta atípica campaña se ha diseñado teniendo en cuenta el comportamiento de cada mujer ejecutiva desde su llegada a NH Hoteles hasta la entrada a la habitación. Los pasos han sido los siguientes:
- Carta de bienvenida: durante el check in cada ejecutiva ha recibido una carta de bienvenida firmada por Lancome. Esta carta se ha convertido en el elemento teaser de la acción.
- Llave magnética: a cada una de estas mujeres se le ha entregado una llave magnética de acceso a la habitación personalizada con la creatividad de Tresor. Aquí tenemos el gancho de la campaña ya que esta llave es el elemento de unión entre el mostrador de recepción y la sorpresa que le espera en su habitación.
- Kit especial: Una vez cruzada la puerta, cada ejecutiva ha encontrado sobre su cama un kit especial de bienvenida con un glorificador de Lancome, una rosa blanca y una invitación gratuita al stand de la marca en El Corte Inglés.
En definitiva, una atípica experiencia de marca y producto que además ha redirigido potenciales consumidoras al principal punto de venta de la multinacional francesa en Madrid. Con esta acción especial se demuestra la importancia del marketing no convencional a la hora de relacionarte eficazmente con tu público objetivo.
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