Estas cuatro historias, todas diferentes entre sí, tienen en común la ambición totalmente altruista de sus protagonistas que Coca-Cola ha hecho suyas con una línea bien parecida a la que esta marca ha seguido en los últimos tiempos en acciones como la que llevó a cabo en la última Eurocopa con la etiqueta en Twitter #razonesparacreer.

En el primero de los spot, “A Story of Dignity”, un joven brasileño comienza un proyecto de reciclaje en un vertedero en el que da empleo a más de 500 personas a las que mejora su calidad de vida. El segundo reportaje, también desde Brasil, muestra “A story of transformation” , un chico que, junto a Coca-Cola, trabaja para la educación de niños en un barrio desfavorecido a los que transforma sus vidas.

El tercer caso, “A Story of solidarity”, trata la construcción de más de 1000 hogares para familias de zonas humildes de Ecuador como parte del proyecto “A Roof for my Country” capitaneado por Stephanie Romero, una mujer solidaria.

El último de los mensajes, enviado desde México, es el de Roberto Mejía para transmitir “A story of perseverance”. Una historia de reforestación que da trabajo a 30 mujeres desempleadas.

Pablo Jiménez García
	” Periodista de profesión y comunicador de vocación con debilidad por el mundo audiovisual, y especialmente por la publicidad en todas sus formas. Nacido en el mundo digital, consciente de su poder”
pjimenez@atipicos.com https://twitter.com/#!/pablojimgar

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Mónica de Mena Monge
	“Apasionada del mundo online y de las estrategias de marketing en este área Digital. Las redes sociales son mi debilidad por ello me especialicé como Community Manager y me muevo como pez en el agua por ellas. Cada día más interesada por el Marketing móvil y la Publicidad Digital”
mdemena@atipicos.com http://es.linkedin.com/in/monicademena https://twitter.com/#!/m_demena

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Las tiendas se identifican claramente ya que los coches van con un rotulo que indica “MINI Store”, y como habéis visto en el video, lo podéis coger, conducir y comprar, así mismo te lleva a donde ninguna otra tienda puede hacerlo, y por supuesto, siempre en horario comercial de 9 AM a 6 PM.

Por último, os paso links de los otros post que he escrito sobre las acciones especiales de Mini, por si teneis un ratito:
- Striptease sorpresa en un “Peep Show”: El nuevo Mini Roadster
- MINI, ¿qué será la próxima vez?
- MINI: lanza un juego de realidad aumentada en las calles de Tokio (este no es mio, es de una “querida” compañera)

Miguel Ángel Vélez
	“Entusiasta del mundo de la publicidad y de hacer realidad las paranoias de los creativos, porque eso de ‘Milagros a Lourdes’ o ‘Sólo lo tenemos en rojo’ es para mí todo un reto”
mavelez@atipicos.com http://es.linkedin.com/pub/miguel-angel-velez-mu%C3%B1oz/18/63a/419

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Mónica de Mena Monge
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Antes de su debut en el Salón del Automóvil de Ginebra el pasado mes de marzo varios prototipos del nuevo Mercedes Benz Clase A, envueltos en un camuflaje de códigos QR, circularon por Alemania como parte de un concurso donde los participantes debían capturar los códigos para conseguir 4 insignias que les abrieran las puertas al premio final, que no sería otro que estar presentes en la premier del Salón en Ginebra.

Para participar debían descargarse previamente la aplicación diseñada para la campaña “The A-Class QR-Trophy”  disponible tanto en la App Store de Apple o el Android Market (Google Play).

Los participantes que no tuvieran la oportunidad de toparse con el coche, y para ganar mayor visibilidad y viralidad la campaña, también podían capturar los códigos QR del prototipo en las imágenes que se encontraran de él tanto en medios impresos como en redes sociales.

Además para la campaña se preparó este site (aquí os dejamos la versión en español, pero durante la campaña solo estaba online la versión alemana) con una imagen renovada y moderna de la marca muy adaptada al target del nuevo modelo http://a-class.mercedes-benz.com/es/es/index.html

No dejes de ver este vídeo para ver la campaña de Mercedes Benz Clase A.

Mónica de Mena Monge
	“Apasionada del mundo online y de las estrategias de marketing en este área Digital. Las redes sociales son mi debilidad por ello me especialicé como Community Manager y me muevo como pez en el agua por ellas. Cada día más interesada por el Marketing móvil y la Publicidad Digital”
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un striptease muy sugerente del nuevo MINI Roadster.

Esta acción tan especial como atípica, que ha transcurrido en tres semanas, se ha desarrollado y montado en un Peep Show situado en Hollywood Boulevard de Los Ángeles (California), ubicación ideal por el alto número de gente que transcurre todos los días por el famosísimo Paseo de la Fama.El resultado: notoriedad, sorpresa y como siempre, que en miles de blogs de todo el mundo estemos hablando de lo nuevo de MINI y por supuesto con buenas palabras. Esperando ansioso con ver lo nuevo con lo que nos sorprenderán. Lo dicho pasen y vean:

Miguel Ángel Vélez
	“Entusiasta del mundo de la publicidad y de hacer realidad las paranoias de los creativos, porque eso de ‘Milagros a Lourdes’ o ‘Sólo lo tenemos en rojo’ es para mí todo un reto”
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¿Hay algo más apetecible para los amantes de la moda que la marca italiana Gucci?, pues Fiat lanzó el año pasado una edición especial customizada por la directora de Gucci Creative, Frida Giannini, en colaboración con el Centro Estilo Fiat:

Imagen de un escaparate de Gucci

Y fue tal el éxito, que montaron una gira por varias ciudades europeas durante tres meses para presentar la versión descapotable del mismo.

Versión Cabrio del Fiat 500 by Gucci

Que a su vez eres un mitómano, con un puntito freak, Fiat 500 presenta su nueva línea de productos “Fiat 500 Design Collection”. La colección incluye un sofá, una mesa y una consola que rinden homenaje al Fiat 500 de los años 70:

Consola para salón Fiat 500

Sofa Panorama para salón Fiat 500

Por no decir la versión de juguete que se vende en las tiendas IMAGINARIUM, que hará las delicias de ¿los más pequeños? o mejor dicho, hará las delicias de sus papás:

La versión más divertida del Fiat 500, ahora en Imaginarium y para niños

Más reciente ha sido la colaboración con la cantante y actriz Jennifer López, por un lado ella protagonizará varios spots de tv y por otra el Fiat 500 ha coprotagonizado con ella el video clip PAPI de su último trabajo discográfico LOVE?.

A parte está la amplia variedad de posibilidades que ahora tienes para diseñarte tu propio coche: techos, tapicerías, espejos, colores y un largo etcétera, y asi poder presumir que el tuyo mola más que el de Elle McPherson.

.

La top model Elle McPherson fotografíada con su Fiat 500

Lo dicho, esto es sólo una pincelada de lo divertido que puede ser arriesgarse a no hacer siempre lo mismo, sólo hay que darse una vuelta por google y dejarte maravillar por la versatilidad tanto en diseños como en acciones especiales, eventos y demás, con las que cada vez nos intenta sorprender este pequeño gran coche italiano.

Alunizaje de un Fiat 500 en la tienda Diesel de la calle Fuencarral de Madrid.

Miguel Ángel Vélez
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Hoy queremos compartir con vosotros este vídeo que recoge en tan sólo 3 minutos cuáles han sido los pilares del plan de lanzamiento de la serie en nuestro país y en Portugal. Cortesía del canal, y con especial agradecimiento a su Departamento de Marketing, lo compartimos con vosotros para que veáis cómo han trabajado los planes de medios, relación con operadores / abonados, prensa y resto de medios, etc.

La serie, como era de esperar tras su éxito en USA y con este plan de lanazmiento en España y Portugal, ha sido bien acogida por los espectadores de televisión de pago, consiguiendo unos buenos resultados de audiencia.

¡A por el próximo éxito!

Miguel Apesteguía Irigoyen
	“Pamplonés, de finales de los 70. Estudié comunicación (y música). He dedicado tiempo profesional a la prensa, radio, televisión e Internet. Me interesé muy especialmente por el Negocio Audiovisual donde “abrí los ojos” a la fuerza de la comunicación y el marketing. Me reconozco absorto por la continua evolución de “los medios”, en general. Me gusta traducirlo en oportunidades”
mapesteguia@atipicos.com http://es.linkedin.com/in/miguelapesteguia https://twitter.com/#!/mapesteguia

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Teniendo en cuenta que las patatas es la guarnición más habitual en la gastronomía británica, McCain decidió lanzar su nuevo producto con un mensaje claro a sus potenciales consumidores: Sus patatas al horno son tan buenas como las caseras y tan solo en 5 minutos.
La técnica ha sido entrarles por el sentido del olfato, en una campaña orquestada por las agencias Omnicom, PHD y Hyperspace, que colocaron patatas gigantes de fibra de vidrio en 10 parada de autobús, equipadas con un botón que al ser presionado despide el sabroso aroma del nuevo producto de McCain. Asi mismo y para reforzar la acción, las vallas de las paradas de autobús también dispensarán cupones de descuento para promover la compra del producto.

Cupones descuentos dispensados en las marquesinas

“Estos anuncios de outdoor realmente impulsarán las ventas del producto, llevando a los clientes el sabor y aroma de la comida al horno. Le estamos añadiendo un completamente nuevo significado a la frase ‘pruebe antes de comprar’” dijo Mark Hodge, líder de McCain Foods.

En resumen, una atípica forma de promocionar unas patatas atacando a los sentidos: ¿A qué huele bien?

Miguel Ángel Vélez
	“Entusiasta del mundo de la publicidad y de hacer realidad las paranoias de los creativos, porque eso de ‘Milagros a Lourdes’ o ‘Sólo lo tenemos en rojo’ es para mí todo un reto”
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Por ejemplo, hace poquito en una  calle de Suiza con un semáforo en rojo y con mogollón de coches esperando al verde acaban de simular una Pole Position con una simple lona impresa sujetada por tres azafatos. Objetivo: conseguir PR, y estad seguros de que lo han conseguido (juzgar vosotros mismos por las imágenes) ¿o no?

Pero no es la primera vez de esto, y ¡gracias a dios!! que tampoco será la última, os pongo unos ejemplos más de acciones especiales que merece la pena recordar:

Te imaginas la cara que se le pondrá al bañista de turno cuando reciba este mensaje en la botella:

y todo para invitarles a probar el nuevo Mini Coupé: gran potencial como viral.

De todos es sabido que después de la visita que nos hacen los Reyes Magos en los contenedores de basura se ven las cajas de los juguetes que han recibido nuestros hijos, ¿verdad?

¿Y qué fue primero el huevo o la gallina? perdón, quiero decir el MINI:

En la estación de esquí de La Molina, un MINI surcaba los aires:

¿Quién dice que los tirachinas son algo del pasado?: Centro Comercial Xanadú en Madrid

Estos ejemplos son tan solo una pequeña parte de la brillante estrategia de marketing de guerrilla o de acciones especiales llevada a cabo por MINI, si señaláramos todas las que tenemos en mente y que nos parecen destacables este post no tendría fin.

Queridos anunciantes, queremos desafíos como estos, no todo es prensa, radio o televión, ¿verdad?

Miguel Ángel Vélez
	“Entusiasta del mundo de la publicidad y de hacer realidad las paranoias de los creativos, porque eso de ‘Milagros a Lourdes’ o ‘Sólo lo tenemos en rojo’ es para mí todo un reto “
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