Mónica de Mena Monge
	“Apasionada del mundo online y de las estrategias de marketing en este área Digital. Las redes sociales son mi debilidad por ello me especialicé como Community Manager y me muevo como pez en el agua por ellas. Cada día más interesada por el Marketing móvil y la Publicidad Digital”
mdemena@atipicos.com http://es.linkedin.com/in/monicademena https://twitter.com/#!/m_demena

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Mónica de Mena Monge
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Para hacerlo realidad se situó en un espacio publicitario de la página un pequeño Civic “quemando ruedas” e invitando a los usuarios a hacer clic para que la página de contenidos de Yahoo! se convirtiera en una ciudad con un circuito de lo más llamativo donde los titulares se transforman en edificios, las fotos en vallas publicitarias, etc.

Una vez que el Civic termina el circuito la página vuelve a su formato original, y habitual, y el coche vuelve a su espacio publicitario, sin antes dejar claro al usuario que “conducir vuelve a ser divertido”.

Mónica de Mena Monge
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Dibujos en cortinas de agua

Una empresa española  ha desarrollado un sistema que hace realidad este ‘imposible’ con un complejo mecanismo de cortinas de agua digitales (Digital Water Curtain) que puede ‘imprimir’ cualquier imagen a lo grande sobre un ciclo cerrado de agua.

Este novedoso formato, que ya fue presentado en el programa El Hormiguero en mayo del pasado año, admite cualquier logotipo o mensaje textual alternando chorros de agua con un juego de luces realmente impactante.

Pero si el formato es ya espectacular, las posibilidades de interactuación que ofrece esta cortina de agua abren un abanico de posibilidades ideal para la publicidad. Y es que el gran impacto visual del soporte se puede ver aún más reforzado si el futuro consumidor puede jugar con el agua haciéndolo “bailar” a su antojo.

Dibujando en cortinas de agua

Por ello, esta empresa ha complementado esta idea con una serie de aplicaciones para móviles que admite, además, que cualquier persona pueda formar parte de este sistema haciendo que la cortina cree un mensaje textual, generando un espectáculo de luz y agua, o metiendo una foto que puede alternarse con una marca.

Escribiendo en cortinas de agua

Y es que como ya dijo McLuhan, “el medio es el mensaje“. Y si el medio es novedoso y entra por los ojos dejando boquiabierto al que lo ve, el mensaje será asumido de una forma natural. ¿Y qué hay más Natural que el agua?

Pablo Jiménez García
	” Periodista de profesión y comunicador de vocación con debilidad por el mundo audiovisual, y especialmente por la publicidad en todas sus formas. Nacido en el mundo digital, consciente de su poder”
pjimenez@atipicos.com https://twitter.com/#!/pablojimgar

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Y no es que el artista fuera desconocido en el país del carnaval, y tampoco que su canción fuera una novedad, pero que dos de los mejores futbolistas del momento celebren sus goles al ritmo del éxito brasileño, ha dado a la canción una proyección que ningún otro soporte publicitario podría haber conseguido.

Tanto es así, que pese a que el video fue subido a Youtube en julio de este año, ha conseguido situarse en el número uno del portal en España.

Así, las estrellas del deporte pueden llevar publicidad en sus camisetas, hacer spot para televisión o figuraciones en eventos, pero nada tendrá tanta repercusión publicitaria como apropiarse de una “marca” (en este caso tema musical) en un momento tan espontáneo como puede ser una celebración.

Experiencias como esta abren la puerta a un nueva forma de publicidad que tiene el éxito asegurado, pues nadie es capaz de acaparar tanta miradas y tanta atención como lo puede hacer una superestrellas del deporte más popular en un gran evento deportivo.

Es cierto que la FIFA ya prohibió hace algunos años que los jugadores hicieran manifestaciones religiosas o publicitarias dentro del terreno de juego pero… ¿te imaginas a Messi en la final de un Mundial de fútbol representando la coreografía de un spot de televisión al celebrar el gol que da la victoria a Argentina? Eso es algo que no tiene precio.

Pablo Jiménez García
	” Periodista de profesión y comunicador de vocación con debilidad por el mundo audiovisual, y especialmente por la publicidad en todas sus formas. Nacido en el mundo digital, consciente de su poder”
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Canal LAE

La gran ventaja de Canal LAE radica en dos aspectos fundamentales:

• Cobertura: presente en el 100% de las provincias españolas. El canal está construido siguiendo criterios demográficos con un punto por cada 3.850 habitantes.
• Tecnología P2P: Gracias a este modo de conexión en red, cada pantalla se comporta de manera independiente pudiendo construir complejas acciones de geomarketing.

Por tanto, estamos hablando de un canal capaz de cubrir una campaña nacional nutrida por cientos de campañas regionales. Por ejemplo, imaginemos una cadena nacional de supermercados que quiere crear imagen de marca al tiempo que ofrecer la oferta del día para cada uno de sus establecimientos. Gracias a Canal LAE se podría emitir un spot de carácter nacional con un final diferente en función del código postal en que se encuentre situada cada pantalla. En Mérida podría comunicarse una oferta en limpiacristales mientras que en Eibar podría ofrecerse una oferta en champú.

Además gracias a su carácter 100% digital, disfruta de una adaptabilidad extrema a las exigencias de cada anunciante. Desde spots en video hasta animaciones  en flash, híbridos o incluso imagen fija. Todo es posible.

¿Serías capaz de imaginar un canal capaz de elegir su parrilla publicitaria en función del tiempo atmosférico? Si la respuesta es SÍ, enhorabuena, acabas de descubrir Canal LAE.

Alberto Díaz Maderuelo
	“Profesional de la comunicación con más de 10 años de experiencia en tareas de periodismo, RR.PP., imagen corporativa y marketing de producto en compañías locales y multinacionales”
adiaz@atipicos.com http://twitter.com/#!/Alberto_CREA